Оставить заявку
Спасибо, ваша заявка отправлена
В течение рабочего дня мы вам перезвоним
«МТС» является одной из крупнейших российских компаний, предоставляющих телекоммуникационные услуги, цифровые и медийные сервисы. Компания существует с 1993 года, ее услугами под торговой маркой «МТС» пользуются в России, Армении и Белоруссии. Продукция компании включает в себя услуги связи, широкополосный доступ в Интернет, телевидение, банковские и финансовые услуги, электронную коммерцию; маркетинг и рекламу, медиа и развлечения и многое другое.
Разработка упаковки собственных продуктов МТС для B2B и B2C сегмента.
В 2020 трафик с улиц и из офисов, из мобильных сетей перетек в дома, где работали, учились и развлекались пользователи. По данным Telecom Daily, на конец III квартала в России к интернету было подключено чуть более 34 млн домохозяйств. В период самоизоляции абоненты больше выходили в интернет через домашний WiFi, в том числе и с подключенных к нему смартфонов. Таким образом, часть трафика, в том числе и с мобильных устройств, мигрировала из мобильных сетей в фиксированные.
По результатам отчета Content Review за июнь 2020 года Россия вошла в десятку стран по дешевизне мобильного интернета. Стоимость 1 Гбайт мобильного интернета в России оценена в 31,6 рубля. Это шестой показатель в мире.
Пандемия коронавируса и последовавший за ней режим самоизоляции сильно ударили по инфраструктуре и сетям, нагрузка на которые серьёзно возросла. При этом для абонентов с высоким потреблением и готовностью за это платить операторы в большинстве стран ввели пакетные тарифы с большим, но ограниченным количеством интернет-трафика.
Такое понятие как «простота» стало отправной точкой для первой концепции. Чтобы было просто считать, что это МТС. Чтобы было ясно сказано, что трудностей с девайсом ни у кого не возникнет. Но быть простыми не обязывает нас быть скучными и сухими. Мы хотим оставаться эмоциональными и цепляющими. Для первой идеи мы разработали вариант упаковки, который прост и понятен всем в классической форме, но при этом насытили его эмоциями — с точки зрения коммуникации и unboxing опыта для всех клиентов.
Градиент, нанесенный на упаковку — это развитие фирменного красного пятна, имитирующего движения кистью.
Чтобы унифицировать упаковку, но при этом оставить возможность для разнообразной коммуникации, предлагается использовать одинаковую основу коробки, добавив адаптируемые внешние пленки для B2C и B2B сегментов.
Как и в случае с B2C на внешнюю упаковку всегда выносится важная для быстрой идентификации продукта информация. Однако кроме нее добавляются ключевые преимущества продукта, важные для принятия решения о покупке.
Благодаря мягкой и спокойной структуре, градиент обволакивает продукт, обозначая принадлежность семье МТС, а внутреннее контрастное заполнение черным цветом выделяет сам продукт. Вместе с тем не создается лишнего визуального давления на зрителя.
В коробке пользователь найдет аккуратно упакованные документы, зарядные устройства и комплектные кабели.
Лаконичный копирайтинг на тему простых домашних ценностей поддерживается минималистичной подачей продукта.
В этом документе только самое важное, необходимое для быстрого старта. Упакован в удобный чехол, который абонент может в дальнейшем использовать для хранения, например, пластиковых карт.
Простая и лаконичная верстка. Сложение «гармошкой» для более удобного изучения.
Для второй концепции мы разработали вариант эко-упаковки, сделанной из переработанных материалов и готовую отправиться на очередную переработку, чтобы снова стать стильной коробкой для девайса от МТС.
Экологичная тема в этой идее связана не только с материалами, но и получает своё развитие как на уровне коммуникации, так и на уровне нового опыта unboxing для пользователя. Так, в каждой коробке можно найти специальный набор для выращивания дерева, а небольшая инструкция объясняет как это можно сделать. Эта история также может послужить отличной темой для отдельной промокампании.
Продукт, дополнительные материалы и промонабор убраны в специальные картонные контейнеры. На дне коробки пользователь может получить доступ к быстрому гайду, считав его через QR-код.
Упаковка документации, блока питания и промо-набора. Также для гостей или тех, кому нужно держать пароль от вайфай где-то рядом есть удобный магнитик на холодильник.
В основе концепта лежит желание сэкономить время покупателя, не отвлекая его от самой сути. Мы заявляем, что даем качественный продукт без всяких дополнительных историй и объяснений.
Такой подход выглядит одновременно стильно просто, метаиронично и честно одновременно.
Стратегический партнер TBTBO BRAND MASTERING
.png)
.png)