Упаковка для продукции МТС

Клиент

«МТС» является одной из крупнейших российских компаний, предоставляющих телекоммуникационные услуги, цифровые и медийные сервисы. Компания существует с 1993 года, ее услугами под торговой маркой «МТС» пользуются  в России, Армении и Белоруссии . Продукция компании включает в себя услуги связи, широкополосный доступ в Интернет, телевидение, банковские и финансовые услуги; электронную коммерцию; маркетинг и рекламу;  медиа и развлечения и многое другое.

Задача

Разработка упаковки собственных продуктов МТС для B2B и B2C сегмента.

Аналитика

В 2020 трафик с улиц и из офисов, из мобильных сетей перетек в дома, где работали, учились и развлекались пользователи. По данным Telecom Daily, на конец III квартала в России к интернету было подключено чуть более 34 млн домохозяйств. В период самоизоляции абоненты больше выходили в интернет через домашний WiFi, в том числе и с подключенных к нему смартфонов. Таким образом, часть трафика, в том числе и с мобильных устройств, мигрировала из мобильных сетей в фиксированные.

По результатам отчета Content Review за июнь 2020 года Россия вошла в десятку стран по дешевизне мобильного интернета. Стоимость 1 Гбайт мобильного интернета в России оценена в 31,6 рубля. Это шестой показатель в мире.

Пандемия коронавируса и последовавший за ней режим самоизоляции сильно ударили по инфраструктуре и сетям, нагрузка на которые серьёзно возросла. При этом для абонентов с высоким потреблением и готовностью за это платить операторы в большинстве стран ввели пакетные тарифы с большим, но ограниченным количеством интернет-трафика.

Первая концепция

Такое понятие как «простота» стало отправной точкой для первой концепции. Чтобы было просто считать, что это МТС. Чтобы было ясно сказано, что трудностей с девайсом ни у кого не возникнет. Но быть простыми не обязывает нас быть скучными и сухими — мы хотим оставаться эмоциональными и цепляющими.
 Для первой идеи мы разработали вариант упаковки, который прост и понятен всем в классической форме, но при этом насытили его эмоциями — с точки зрения коммуникации и unboxing опыта для всех клиентов.

Градиент, нанесенный на упаковку —  это развитие фирменного красного пятна, имитирующего движения кистью.

B2B упаковка

Чтобы унифицировать упаковку, но при этом оставить возможность для разнообразной коммуникации, предлагается использовать одинаковую основу коробки, добавив адаптируемые внешние пленки для B2C и B2B сегментов.

Как и в случае с B2C на внешнюю упаковку всегда выносится важная для быстрой идентификации продукта информация. Однако кроме нее добавляются ключевые преимущества продукта, важные для принятия решения о покупке.

Благодаря мягкой и спокойной структуре, градиент обволакивает продукт, обозначая принадлежность семье МТС, а внутреннее  контрастное заполнение черным цветом выделяет сам продукт. Вместе с тем, не создается лишнего визуального давления на зрителя.

Единые стилеобразующие элементы для всех материалов

В коробке пользователь найдет аккуратно упакованные документы, зарядные устройства и комплектные кабели.

Пост и сторис в Instagram

Постер и баннер

Лаконичный копирайтинг на тему простых домашних ценностей поддерживается минималистичной подачей продукта.

Быстрый старт

В этом документе только самое важное, необходимое для быстрого старта. Упакован в удобный чехол, который абонент может в дальнейшем использовать для хранения, например, пластиковых карт.

Простая и лаконичная верстка. Сложение «гармошкой» для более удобного изучения.

Руководство пользователя

Гайдлайн B2B/B2C

Вторая концепция

Для второй концепции мы разработали вариант эко-упаковки, сделанной 
из переработанных материалов и готовую отправиться на очередную переработку, чтобы снова стать стильной коробкой для девайса от МТС.

Экологичная тема в этой идее связана не только с материалами, но и получает своё развитие как на уровне коммуникации, так и на уровне нового опыта unboxing для пользователя. 

Так, в каждой коробке можно найти специальный набор для выращивания дерева, а небольшая инструкция объясняет как это можно сделать. Эта история также может послужить отличной темой для отдельной промокампании.

Продукт, дополнительные материалы и промонабор убраны в специальные картонные контейнеры. На дне коробки пользователь может получить доступ к быстрому гайду, считав его через QR-код.

Упаковка документации, блока питания и промо-набора. Также для гостей или тех, кому нужно держать пароль от вайфай где-то рядом есть удобный магнитик на холодильник.

Постер и баннер

Третья концепция

В основе концепта лежит желание сэкономить время покупателя, не отвлекая его от самой сути. Мы заявляем, что даем качественный продукт без всяких дополнительных историй и объяснений.

Такой подход выглядит одновременно стильно просто, метаиронично и честно одновременно.

Стратегический партнер TBTBO BRAND MASTERING

Команда проекта

Артём

Дизайн-директор

Артём

Дизайн-директор

Артём

array up right
Дизайн-директор

Екатерина

Арт-директор

Екатерина

Арт-директор

Екатерина

array up right
Арт-директор

Илдар

Проектный менеджер

Илдар

Проектный менеджер

Илдар

array up right
Проектный менеджер

Екатерина

Графический дизайнер

Екатерина

Графический дизайнер

Екатерина

array up right
Графический дизайнер

Рекомендуем посмотреть