Восемь способов сделать рекламный креатив.

Как привлекать внимание с помощью рекламных креативов? Я Андрей Сергунин, дизайнер студии ЦЕХ. В статье расскажу и покажу 8 приемов на примере работ для воображаемого бренда подушек «Мягко и точка».

1. Ищите третье решение

Наш мозг устроен таким образом, что первое решение — банальное, а второе — противоположное. Например, сначала у нас возникнет идея сделать креатив с подушкой, потом — с чем-то антонимичным. Мне в голову пришла мысль о кирпиче. Третий и последующие варианты чаще представляют собой что-то интересное и привлекательное. Я соединил подушку и кирпич и получил замок из подушечных кирпичей. 

‍

‍

2. Преуменьшайте или преувеличивайте

Я знаю миллион анекдотов, и это всегда помогает делать классный креатив. Ведь каждая шутка строится на основе парадокса, преувеличения или преуменьшения. Если использовать эти приемы в креативах, то получится создать метафору и двойное дно. Людям нравится разгадывать головоломки. Предложите легкую загадку вашим зрителям и получите вовлеченность и охваты. 

‍

Например, я придумал оффер «Скидка 12% на подушку “Лунная соната” до полуночи» и решил увеличить рекламируемую подушку до размеров Луны. Чтобы пользоваться этим приемом эффективнее, чаще разгадывайте загадки, читайте анекдоты и сочиняйте шутки самостоятельно.

3. Создавайте поле ассоциаций

Многие неосознанно пользуются этим методом, но редко систематизируют.  Давайте попробуем сгенерировать ассоциации со словом подушка и собрать в одном месте. Важный нюанс: составляйте карту ассоциаций из существительных, так как их легче визуализировать. 

‍

Сначала я набросал прямые ассоциации, однако это далеко не конец. Из таких существительных вряд ли бы получился оригинальный креатив. 

‍

Поэтому идем дальше и накидываем ассоциации к словам, которые придумали во время первой итерации. Теперь получился необычный креатив с овечкой и инопланетянами. Обязательно обыгрываем его текстом.

4. Объединить похожее

Чтобы применить этот прием, нужно представить, на что похож рекламируемый предмет. Для этого можно оглянуться вокруг, пофантазировать. В этом случае помогает насмотренность: легче придумать небанальное сходство. В случае с подушкой помог завтрак с хлопьями. 

5. Используйте типографику

Этот способ хорош, когда сообщение-оффер короткое и самодостаточное. Можно выделить слова шрифтом, дополнить эмодзи или добавить визуал, который буквально означает написанное. Например, для креатива Тинькофф «Застыли на месте? Приходите работать к нам» я добавил каменную статую. А вот такой креатив получился для «Мягко и точка».

6. Переиспользуйте

У вас есть работы, которые очень нравятся? Их можно смело переиспользовать. В этом нет ничего плохого. Мы часто копируем что-то, даже не осознавая этого. Брать идеи из своих прошлых работ — отличный способ сэкономить ресурсы. Например, сейчас я работаю в дизайн-агентстве ЦЕХ. До него я сделал вот такой креатив для студии лазерной эпиляции.

‍

Мне понравился эффект, который производит креатив на аудиторию. Через несколько лет, когда я работал уже в ЦЕХе, пришла задача на креативы для Тинькофф. Я долго думал, как можно круто обыграть идею, и решил переиспользовать прошлый креатив. Получилось тоже неплохо.

Подпись к картинке: Кстати, в основе обеих картинок — отсылка к Бэтмену. Об этом методе расскажу дальше

7. Отсылайте к культуре

Этот способ хорош, для того чтобы получить бурную реакцию аудитории. Важно понимать, кто ЦА и какой у нее культурный бэкграунд. Постарайтесь сделать отсылки к традициям, важным праздникам, событиям. Даже к популярным ТВ-программам. Например, для того же Тинькофф я делал отсылку к передаче «Как стать миллионером». Для «мягкого» креатива я решил обратиться к детской сказке. Надеюсь, вы поняли, к чему отсылка?

8. Пилите мемы

Мой любимый метод. Мемы всегда рядом, мы видим их каждый день, они часто всплывают в голове в ответ на какие-то ситуации или слова. Плюс так креатив будет похож на развлекательный контент. Он будет лучше запоминаться. Главное в любой шутке на большую аудиторию — убедиться, что она ни для кого не будет обидной. Для рекламы подушки я выбрал популярный мем. Правда, в тренде он был на момент создания презентации. Отсюда еще один важный нюанс: тренды быстро меняются, и надо учитывать это, если креатив нужно создать на долгий период. 

Ну и, конечно, отдыхайте. Иногда нужно просто переключиться на другую задачу или сменить вид деятельности, чтобы креативная идея сама пришла в голову.

‍